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领导让我更新网站，我借机聊聊干VI设计的真心话
刚被安排更新公司网站的设计师专栏，我憋了好几天的话终于能说出来——我就是那个扔在设计师堆里毫不起眼的家伙，没拿过什么大奖，甚至连客户的好评都攒得稀稀拉拉，可做VI设计那点攥在手里的实底，我想掏出来给同路人说说。
那些咬着牙改到凌晨的“没用”VI细节
前几年接的一个小VI项目，客户说他们的品牌就是“踏实”，我一开始全按规范模板做，把辅助图形做的规规矩矩，客户不满意，说没那股“脚踩在地上”的劲儿。我当时患得患失到失眠，怕自己是不是真的不行，怕客户嫌我能力差，甚至怕连这个小项目都搞砸。后来我蹲在客户的门店待了三天，看他们给人打包的动作，看他们贴墙面材料的细节，才发现他们的“踏实”是有温度的：打包用的纸角是圆钝的，墙面上的字带一点点自然的毛边，不是那种光滑到冰冷的工业感。我把VI的辅助图形改成了带一点“毛边”的圆角，把标准字的字间距调了一毫米——不是精确到像素的机械调整，是摸起来像纸角那样软的距离。最后客户说，这才是他们想要的，那时候我才懂，VI不是套模板，是把品牌的魂拆成一个个小细节，塞到每个能触碰到人的地方。
AI来的时候，我没慌，是怕自己先慌了
这两年AI能快速产出VI初稿，我也试过，把品牌关键词输进去，几分钟就能出十套方案，可我每次都不敢把AI的稿直接给客户。不是怕被抢饭碗，是怕自己把那点“蹲三天摸出来的魂”丢了。AI能做对称的辅助图形，能做规整的标准字，但它摸不到客户打包时的呼吸，摸不到那个品牌创始人说“我们不做虚的”时的语气。现在我做VI的流程变了：先花三天“蹲点”，摸品牌的气，再用AI出十套初稿，然后我再把初稿里的“气”抽出来，再改——比如把AI做的太整齐的圆角，改成带一点点不均匀的弧度，把AI调的太规整的字间距，改成有一点点呼吸感的距离。我知道我做的不是什么惊天动地的大设计，可我觉得，这就是我作为平凡设计师能守住的东西。
别小看VI设计，它是品牌藏在细节里的脸
很多人说VI是小活，可我觉得，VI是品牌的“小表情”：客户一开门看到的门牌号字体，打包时贴的贴纸颜色，甚至员工工牌的圆角——这些都是VI，都是品牌给人的第一印象。我没什么大志向，就想把每个做VI的小细节做到位，即便只是更新网站的一篇小文章，也要把自己的那点实底写出来，让同样在攒经验的设计师，能看到一点平凡人的光。