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一、我是攥着宣传片分镜改到凌晨三点的平凡人
那些被打回的分镜，藏着我不敢说的慌
做宣传片快十年，说不羡慕那些拿大奖的同行是假的，但我从来不是那个被聚光灯照着的人——我只是负责宣传片里那些看起来“没那么重要”的平面部分：分镜的画面排版、字幕的字体、片尾的小细节。刚入行那会，某次接的宣传片项目，甲方要“高级感”，我熬了三个通宵做了三版分镜，全被打回，连一句具体的意见都没有，只说“不对味”。那段时间我天天患得患失，躲在公司楼梯间抽烟，甚至怀疑自己是不是真的吃不了这碗饭——毕竟大城市里，能做宣传片的人太多了，我连个能拿得出手的代表作都没有。
二、憋在心里的那口气，是宣传片里的“微光”
后来我蹲在甲方的线下活动现场，看了三个小时的人来人往，才突然想通：我之前的所有设计，都只是“为了好看”，根本没贴近宣传片要讲的“人”。我把分镜里的规整构图，改成了带点小情绪的画面——比如某个工作人员整理物料时蹭脏的衣角，某个观众抬头时眼里的光，这些都是别人会忽略的小细节，我把它们嵌进了宣传片的分镜里，甚至在片尾的字幕里，加了一行很小的手写体（因为项目里的老员工说，手写的东西有温度）。那版分镜，甲方一次过。后来在项目的展映上，有人问起那个手写字幕，说“看起来像有人在说话”，我那时候才明白：即便只是宣传片里的一个角落，只要你把心思放进去，就能散发光。
三、AI来了，我没怕，只是更要把“温度”焊死在宣传片里
这两年AI工具越来越好用，现在我接宣传片项目，第一件事是让AI生成十版分镜初稿——快是快，省了不少找参考的时间，但我从来不会直接用。AI做的是“标准化的好看”，但宣传片需要的是“有情绪的温度”：比如某个镜头要留多少空白，是为了让观众有呼吸感；字幕选什么字体，是为了贴合项目里的氛围；甚至某个画面的色彩偏暖还是偏冷，都是我熬到凌晨想出来的细节。我知道AI能替代很多重复性的工作，但替代不了我熬三个通宵磨出来的“为什么这么做”的逻辑——那是我作为平凡设计师的底气，也是宣传片里真正能打动人的地方。
其实做宣传片这么多年，我从来没指望自己能出人头地，只是憋着一口气：既然干了这行，哪怕只是做个不起眼的平面部分，也要把它做到最好，让自己回头看的时候，不会觉得那些熬的夜都白费了。